




品牌角色 - 读书人
新东方读书人形象嫁接了书的文化原型,并进一 步将符号私有化,成为了一个人人都认识、人人 看得懂的超级符号。
读书人的超级符号具有独特性,可以描述,同时 与品牌属性形成品牌关联性,传递行业属性。 活泼可爱的形象,也进一步降低消费者的心理防 线,建立新东方的品牌资产。

初中、高中阶段
十分热爱学习,勤奋刻苦,梦想是成为一名科学家。 遇到难题不会轻言放弃,而是选择积极钻研攻破 难关。学习之余十分热爱阅读,知识面非常广泛, 小小年纪就是学霸一枚。

小学、幼儿园阶段
性格十分活泼可爱,是个爱玩的小调皮,总喜欢 和小朋友们一块玩耍,放声大笑。对一切事物都 充满好奇心,圆圆的大眼睛总是喜欢发现、探索 新奇的事物,因此小脑袋总是装着很多奇思妙想。










